2026年国庆假期，我国旅游市场延续活跃态势。越来越多海外游客来到中国体验自然风光与传统文化，不少游客开始把目的地从热门城市延伸至县域小城，而丰富多彩的夜间文旅活动也进一步拉长了消费时间。

从入境游热度提升，到“奔县游”受到关注，再到夜经济持续升温，三类消费趋势相互交织，成为今年国庆文旅市场的重要观察窗口。

入境游持续升温，中国目的地吸引力扩大

进入10月，湖南张家界迎来秋季旅游旺季。国家森林公园内峰林，云海与秋色交相辉映，金鞭溪，袁家界，天子山等区域吸引了不少境外游客。

对于首次来到中国的海外游客而言，山水景观只是旅行体验的一部分。景区中的土家族民俗活动和非遗展演，也成为他们了解当地文化的重要窗口。自然景观与传统文化相结合，让境外游客能够获得更加丰富的旅行体验。

数据显示，国庆假期前5天，张家界国家森林公园累计接待进山游客21.92万人次，其中境外游客达到1.32万人次，同比增长11.86%。

海南同样成为境外游客关注的热门目的地。在三亚国际免税城，不少海外游客体验免税购物，将滨海度假与消费体验结合起来。对于部分首次来华游客来说，热带海滨风光，国际化商业环境以及丰富的旅游服务，共同构成了具有吸引力的旅行体验。

携程相关报告显示，中秋，国庆期间入境游保持双位数增长。其中，俄罗斯市场增速达到173%，英国，马来西亚，加拿大等市场增速也超过50%。入境游客来源正在进一步拓展，中国旅游的国际传播范围持续扩大。

业内人士认为，随着免签政策以及入境便利化措施持续释放效应，各地正在根据自身资源特点打造更加多样化的旅游产品。“山水+文化”“文化+科技”等组合型体验不断增加，也让海外游客有更多理由深入中国不同地区。

县域旅游走红，小城成为假日出游新选择

与传统热门旅游城市相比，今年国庆期间，一些县域目的地同样展现出较强吸引力。越来越多游客开始放慢旅行节奏，从集中打卡知名景点转向体验当地生活。

在海南陵水新村港，海上渔排构成独特的“海上村庄”。国庆期间，游客乘坐接驳船前往渔排，品尝当地特色美食，了解疍家文化。对于许多城市游客而言，这种不同于传统景区的生活化体验具有较强吸引力。

湖南常德澧县城头山旅游景区则将历史文化与假日活动结合起来。古城墙，古稻田与稻草艺术景观相互映衬，第三届稻草艺术嘉年华还设置了非遗民俗展演，农耕体验以及文物修复等互动内容，让游客在游玩的同时了解史前稻作文化。

类似变化正在多个县域目的地发生。从海南陵水到黑龙江漠河，从云南建水到河南中牟，越来越多游客开始把目光投向特色小城。相比快速浏览多个景点，游客更愿意为当地的一道美食，一项传统技艺或一处特色建筑多停留几天。

同程旅行数据显示，假期前4天，平潭，安吉，阳朔，中牟，建水，婺源等县域旅游目的地热度靠前，游客平均停留时间超过5天。

这种变化反映出旅游消费需求正在发生调整。游客不仅关注“去哪里”，也更加看重“怎么玩”。县域地区依托乡土文化，特色美食，传统村落以及非遗资源打造差异化产品，为游客提供了更加松弛和沉浸式的旅行选择。

夜间文旅场景扩容，烟火气带动消费增长

当夜幕降临，旅游市场并没有随之降温。相反，越来越多景区通过灯光秀，文旅演艺，夜市和主题活动延长游客停留时间，让夜间成为假日消费的重要时段。

陕西延安金延安景区就是其中的代表。夜间，游客可以观看大型红色历史舞台剧，游览仿古建筑街区，同时参与灯光秀，音乐烟花秀，篝火活动以及地方美食市集等项目。历史文化内容与现代娱乐形式相结合，让游客在夜间获得更加丰富的体验。

全国多地也在不断丰富夜间文旅产品。湖南益阳的古巷推出传统文艺演出和非遗体验，海口夜市聚集大量游客和摊贩，渭南老街则通过非遗展览，古风巡游和特色美食市集吸引人流。西安等城市也通过灯光和夜游项目，为传统景区增加新的消费场景。

夜间文旅的价值并不只是增加一个游览时段。通过演艺，餐饮，购物，文化体验以及互动娱乐等业态组合，游客停留时间得到延长，消费链条也进一步拓展。

从海外游客走进中国，到游客深入县域小城，再到夜幕下不断升温的消费场景，今年国庆假期的文旅市场呈现出更加多元的消费图景。

入境游体现中国旅游市场的国际吸引力，“奔县游”展现县域文旅发展的新空间，夜经济则进一步释放消费潜力。三种趋势共同说明，当前旅游消费正在从单一景点观光向文化体验，品质服务和沉浸式消费不断延伸。

随着各地持续挖掘自身文化与旅游资源，完善公共服务和消费场景，假日文旅市场有望继续释放新的活力。对于游客而言，这也意味着未来可以探索的不只是热门城市和知名景区，还有越来越多充满特色与烟火气的小城目的地。